Под оценкой объектов интеллектуальной собственности (ОИС) понимается оценка выгод от использования этой интеллектуальной собственности ее владельцем.

Самым популярным видом оценки ОИС на сегодня является оценка торговой марки (знака для товаров и услуг). Целью проведения оценки торговой марки, как правило, есть отражение ее рыночной стоимости в бухгалтерском учете, при передаче прав, внесении в уставной фонд.

В процессе оценки торговой марки определяется ее рыночная стоимость через определение степени влияния отличительных характеристик данной торговой марки на величину прибыли компании и объема реализации товаров и услуг, выпускаемых под этой маркой.

То есть определяется своеобразная зависимость между узнаваемостью товаров/услуги под торговой маркой и желанием потребителя его приобрести, которая  выражается путем:

• улучшения представлений о функциональности и качестве товара.
• усиления лояльности потребителей.
• уменьшения уязвимости к действиям конкурентов.
• уменьшения уязвимости к маркетинговым кризисам.
• увеличения ценовой надбавки.
• усиления поддержки и укрепления сотрудничества с торговыми посредниками.
• увеличение эффективности маркетинговых коммуникаций.
• появлению новых возможностей для лицензирования.
• дополнительные возможности расширения торговых марок.

Отдельным случаем оценки торговой марки есть оценка ущерба, нанесенного собственнику прав на торговую марку.

Такая оценка производится в случаях нанесения любыми действиями ущерба как бизнесу, организованному под этой торговой марки, так и ее репутации.

Действия могут быть связаны с:     

• имитацией,
• копированием,
• использованием марки схожей до степени смешения на конкурирующих товарах или в отношении конкурирующих услуг,
• импортом пиратской продукции (регистрации объекта на таможне)
• распространением любой неправдивой информации о качестве товаров, выпущенных под этой торговой маркой.

Если у вас возникла необходимость в проведении оценки торговой марки, наши специалисты сделают все возможное, чтобы ваша интеллектуальная собственность была оценена по достоинству.